產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)和包裝設(shè)計(jì)的流程

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和生活水平的日益提高，物品的需求就變多，而包裝可以直接影響到顧客的體驗(yàn)。以下是包裝設(shè)計(jì)知識(shí)的內(nèi)容，希望大家喜歡!

包裝設(shè)計(jì)的概念

從字面意義上講，“包裝”一詞并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹，裝飾起來(lái)。從設(shè)計(jì)角度上講“包”是用一定的材料把東西裹起來(lái)，其根本目的是使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，屬于物質(zhì)的概念;“裝”是指事物的裝飾點(diǎn)綴，即把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹從外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，屬于文化的概念。從陜意上講，“包裝”是講這兩種概念合理、有效的融為一體。

包裝的功能性永遠(yuǎn)是第一的，無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔的原則，使其符合人體工程學(xué)的結(jié)構(gòu)，成為一種保證產(chǎn)品安全和使用方便的包裝。

有時(shí)，設(shè)計(jì)者會(huì)一味追求新穎的材料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求----安全可靠性和方便性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。在化工，醫(yī)療器械和電子科技等產(chǎn)品的包裝中，這一點(diǎn)尤為重要。

包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求后，應(yīng)更多考慮其內(nèi)涵的設(shè)計(jì)部分。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的概念是無(wú)服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體，其表現(xiàn)形體是人的衣著裝束的話，那么包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反應(yīng)出他的思想和修養(yǎng)層次，包裝設(shè)計(jì)也能反應(yīng)出產(chǎn)品、品牌和企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

首先，設(shè)計(jì)者要找到產(chǎn)品的個(gè)性特征。同一年齡層次的人有著不同的性格特征，同一類型的產(chǎn)品也有其各自的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)劃分消費(fèi)階層，為產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，使設(shè)計(jì)理念屬于產(chǎn)品的鮮明個(gè)性，這些是包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)切入點(diǎn)。

其次，在給產(chǎn)品賦予了人性化的個(gè)性特征后，包裝設(shè)計(jì)還要反應(yīng)出產(chǎn)品品牌的內(nèi)涵。

再次，包裝是企業(yè)文化形象的積累和反映。包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑也反應(yīng)了企業(yè)的文化形象。例如：可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)不但被賦予產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂(lè)企業(yè)文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已經(jīng)滲透到世界各地，每當(dāng)可口可樂(lè)的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會(huì)感受到可口可樂(lè)公司所固有的文化精髓。

最后，包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)出一定的地域民族文化。這一點(diǎn)在食品業(yè)包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得尤為突出。如茶葉的包裝，西方人只是將茶作為一種單純的飲料來(lái)理解，而東方人把茶注入了更多的文化底蘊(yùn)，從而形成了東方特有的“茶文化”，很自然地在東、西方茶葉包裝風(fēng)格上會(huì)有所不同，又如酒類的包裝，西方人對(duì)酒的理解趨向于權(quán)力的象征，賦予它高貴、奢華的形象，因此包裝也采用華麗的造型和色彩，即使平民的啤酒，在包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中也能看出其追求強(qiáng)悍力量的一面，而東方人對(duì)酒的理解更傾向于精神化，賦于其更多的感情色彩。古人常有對(duì)酒吟詩(shī)一說(shuō)，或把酒用在親友團(tuán)聚或分離時(shí)飲用，更多的是借酒舒發(fā)情感，因此其包裝也多為精神化的一面，總體上清閑淡雅，引人遐思。

包裝的色彩設(shè)計(jì)

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有重要地位。在竟?fàn)幖ち业纳唐肥袌?chǎng)中，要使產(chǎn)品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征，富刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的魅力，以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶等，這些都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

下面我們就將分別對(duì)各類商品色彩設(shè)計(jì)的對(duì)比要求進(jìn)行介紹。

第一類，奢侈品，如化妝品中的高檔香水、高級(jí)糖果、巧克力、香皂以及女性服飾等，男性用的香煙、酒類、異國(guó)情調(diào)名貴特產(chǎn)等。這類商品要求具有獨(dú)特的個(gè)性，色彩設(shè)計(jì)需要有特殊的氣氛和高價(jià)、名貴感。使如，法國(guó)高檔香水或化妝品，要有神秘感，利用特殊的氣氛，顯示出巴黎的浪費(fèi)情調(diào)。這類產(chǎn)品無(wú)論是在包裝外形上還是色彩上都應(yīng)設(shè)計(jì)得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，其包裝設(shè)計(jì)要有18世紀(jì)法國(guó)貴族生活的特殊氣氛;香煙包裝設(shè)計(jì)要求有一種貴族的氣質(zhì)感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的KENT商標(biāo)，會(huì)使人聯(lián)想起古老城堡里的貴族生活;駱駝牌(CAMEL)香煙的煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠，背景圖案上的金字塔和棕櫚樹代表古老的東方，給人一種神秘和原始的感覺(jué)。這類商品的包裝都應(yīng)給人一種高價(jià)、名牌的感覺(jué)。國(guó)內(nèi)的“茅始酒”、“五糧液”、“瀘州老窖”、“中華煙”、“云煙”等品牌，也在包裝設(shè)計(jì)上開(kāi)始向國(guó)際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品、如罐頭、餅干、調(diào)味品、咖啡、紅茶。這類商品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)具兩個(gè)特征：其一能引起消費(fèi)者的食欲感;其二能突出產(chǎn)品形象。目前國(guó)內(nèi)這一類型的產(chǎn)品包裝，屬?gòu)V東的食品、飲料和礦泉水等包裝設(shè)計(jì)較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護(hù)用品等。這類商品定位于大眾化市場(chǎng)，其包裝色彩設(shè)計(jì)要求;第一，要顯示出易于親切的氣氛感;第二，要表現(xiàn)出商品的優(yōu)質(zhì)感。

包裝設(shè)計(jì)的基本程序

1、設(shè)計(jì)課題的立項(xiàng)與調(diào)研

2、包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體策劃定位。

3、銷售包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)定位于設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思。

4、包裝材料的選擇與設(shè)計(jì)

5、包裝造型設(shè)計(jì)

6、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

7、包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

8、商品包裝附加物設(shè)計(jì)

9、包裝的防護(hù)技術(shù)應(yīng)用處理

10、編制設(shè)計(jì)說(shuō)明書

包裝設(shè)計(jì)的方法

包裝設(shè)計(jì)方法多樣，常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來(lái)體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來(lái)。

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格各異，設(shè)計(jì)形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過(guò)度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計(jì)成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長(zhǎng)短、寬窄的不同設(shè)計(jì)，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。

在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡(jiǎn)約、或粗放、或狹長(zhǎng)、或?qū)訉盈B疊、或參差無(wú)序……充滿了強(qiáng)烈的個(gè)性化和多元化。

而在包裝結(jié)構(gòu)上，由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計(jì)成的鮮明結(jié)構(gòu)，將平面造型與立體造型相結(jié)合，來(lái)重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu)，使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動(dòng)等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)特征，從而形成一種全新的視覺(jué)效果。

包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過(guò)異想天開(kāi)的互斥色彩，來(lái)顯示包裝生動(dòng)活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過(guò)在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計(jì)處理，使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無(wú)序變幻，為包裝增添無(wú)限意趣。

在包裝材料上，也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對(duì)比上。有些設(shè)計(jì)師還創(chuàng)造性地常運(yùn)用變形、鏤空、組合等處理手法來(lái)豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計(jì)的審美價(jià)值。